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E-commerce, Génération Millenials

La Génération Z au rendez-vous de la Saint-Valentin

La Génération Z au rendez-vous de la Saint-Valentin

À l’approche de la Saint-Valentin, OpinionWay réalise pour Clearpay, une étude visant à décrypter les habitudes de consommation de la Gen Z (15-25 ans) pour la Saint-Valentin. Le jour de l’amour est-il toujours aussi populaire chez les jeunes générations ? Quelles sont les tendances de consommation des 15-25 ans à cette occasion ?

Premier enseignement, les jeunes générations plébiscitent la Saint-Valentin : neuf jeunes en couple sur dix ayant répondu au sondage déclarent offrir un cadeau à leur partenaire à cette occasion (92%, dont 72% systématiquement/souvent). Les 18-20 ans sont les plus enclins à célébrer la Saint-Valentin, que ce soit pour acheter un cadeau (65% le font systématiquement/souvent) ou pour célébrer le jour de l’amour (44% le font systématiquement/souvent).

Par ailleurs, le budget moyen des interrogés s’élève à 151€. Une somme relativement importante pour une catégorie d’âge dont le pouvoir d’achat est inférieur à celui de leurs aînés (lycéens, étudiants, salariés en premier emploi, etc.). Si les moins de 18 ans allouent un budget moins important à cette occasion – plus d’un répondant sur deux de cette tranche d’âge déclare dépenser moins de 50€ – ils restent attachés à la tradition puisque 56% d’entre eux déclarent faire généralement un cadeau à leur partenaire.

Les cadeaux privilégiés sont les bijoux (47%) et les vêtements/accessoires de mode (46%). Sont également cités les produits de beauté et cosmétiques (22%), les produits liés aux loisirs et à la culture (21%), les produits high techs (15%), les produits de décoration/fleurs (14%), les voyages (13%) et enfin les produits alimentaires (7%).

 

La question du budget

Ces achats peuvent impacter de façon importante le budget global des jeunes. Il s’agit pour beaucoup d’une raison de ne pas fêter la Saint-Valentin : parmi ceux qui ne réalisent pas d’achat, près d’un tiers considère qu’une dépense pour cette occasion les empêcherait de réaliser d’autres dépenses importantes (31%), 18% qu’elle les obligerait à restreindre leur train de vie, et 16% qu’elle les mettrait même à découvert.

Qu’ils fêtent ou non la Saint-Valentin, les 15-25 ans s’avèrent plutôt intéressés par cette nouvelle solution de paiement. Plus de la moitié des jeunes qui réalisent des achats Saint- Valentin affirment être prêts à augmenter leur budget si les marques leur proposaient de payer en plusieurs fois sans frais (54%). De leur côté, 22% de ceux qui ne réalisent pas d’achat aujourd’hui se disent prêts à en réaliser s’ils avaient l’option “Buy Now Pay Later”.


L’intégralité de l’étude est disponible ici.

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